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"南宁空调安装"打造卖点新赛道

上半年空调市场量增额降,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年上半年,国内家用空调零售额为1137亿元,同比下降1.4%;零售量达3370万台,同比微增1.5%,行业进入下滑通道。

在这样的大环境下,空调市场这块巨大的蛋糕还在不断吸引更多的品牌进入,其中,行业头部企业凭借自己强大的技术储备、完善的供应链体系、渠道等优势继续保持份额领先,而一些跨界进入空调行业的品牌也处于稳步提升阶段,在众多企业争相抢夺蛋糕之时,打造独特卖点成为企业发展的新赛道。

空调企业打造独特卖点,未来将出现“全变频化”趋势

随着消费升级、品质升级,传统空调一方面不能满足消费者日益增长的消费需求,一方面也将导致空调溢价能力下降。空调企业要想扭转市场发展趋势、赢得消费者青睐就要打造自己的独特卖点,在市场普及时期占领先机。

目前来看,市场上舒适风、自清洁、节能、除湿、加湿、除甲醛等个性化卖点百家争鸣,产品功能逐渐向集成化发展,例如海尔自清洁空调、海信舒适家空调、TCL柔风空调等等。但随着新能效标准发布,为促进节能技术的应用和发展,淘汰低能效产品,未来空调变频产品普及将会加快,预计空调市场将出现“全变频化”趋势。

家电智能化是指家电产品中自带APP或者可接入网络。据GfK推测数据,2019年中国智能家电的市场规模将超过3100亿元,占整体家电市场的41%,远超整体市场表现。空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨电等超过30个品类已经带上智能标签。



据南宁空调安装大数据,2019年1—6月,智能电视占比接近100%,海信、创维、TCL位列销额前三;智能挂机在智能空调中占比近80%,美的、格力、奥克斯位居销额前三。全智能小Biu空调上市以来,3个月销量突破36万套,在智能空调品牌中表现突出;智能冰箱产品在南宁空调安装渠道的销售占比超35%;饮水机等水家电智能化率达30%;电蒸箱、净水器等产品智能化率较高,超过80%。

消费升级背景下,消费者对生活品质的追求提升,具备健康功能的家电逐渐走热市场。

南宁空调安装大数据显示,2019上半年,带自清洁、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量同比增长185%;37%的消费者购买冰箱关注杀菌除味功能,健康冰箱TOP10畅销单品销量同比增长48%,海尔、美的、容声位列销额前三;能够高效杀菌的干衣机销量则同比增长315%,海尔、小天鹅、美的位列健康洗衣机TOP3品牌;净水设备销量同比增长21%,新风空气净化器销量呈20倍增长。
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